Bajo el lema “El nuevo estilo APHA. Orgulloso de pertenecer a APHA”, ha tenido lugar un acto público en el salón de actos de la Cámara de Comercio de Alicante en el que la asociación ha presentado algunas novedades relevantes para los asociados y para los destinos turísticos alicantinos. El acto, que ha registrado una nutrida asistencia, ha contado con el apoyo de la concejala de turismo de Alicante, Mª Carmen Sánchez, el director general de turismo, Herick Campos y el secretario autonómico de turismo, Francesc Colomer, que han enviado sendos mensajes de vídeo.
Durante la primera parte de la jornada, moderada por la gerente de la asociación, Cristina Seguí, se han presentado las principales campañas de comunicación y promoción turística promovidas por la asociación para esta anualidad. La primera de ellas, que llevará a cabo la empresa alicantina CYMA Comunicación y Marketing, se articula en torno al mensaje Alicante es un todo incluido. Es una acción multisoporte, offline y online, que pone de relieve los atractivos principales de la provincia y el excelente servicio de su oferta hotelera y se dirige al público nacional (Comunidad de Madrid, Barcelona, Castilla La Mancha, Castilla y León y Comunitat Valenciana) e internacional (Reino Unido y países nórdicos como Suecia y Noruega). Estructura la oferta en seis segmentos, sol y playa, turismo de interior, ocio y cultura, gastronomía y lifestyle y turismo MICE. Esta campaña contará con la financiación de Turisme Comunitat Valenciana.
La otra gran campaña de esta anualidad se ha encargado a la también alicantina Tres Tristes Tigres y tiene por objeto, a través de medios online, posicionar a los destinos alicantinos por la calidad de su oferta y por la diversidad de experiencias con que cuenta. Se dirige a público joven, grupos de amigos, familias jóvenes y parejas mayores de cincuenta. Pone de relieve las ventajas competitivas de la Costa Blanca con el claim Costa Blanca, destinos infinitos. La campaña se apoya en la geolocalización y será dinámica, de modo que empleará diferentes medios para ofrecer información a público segmentado que, además, irá nutriendo una base de datos gracias a un CRM. Empleará diferentes formatos visuales y será en español e inglés, en función del público destinatario. Esta campaña con la financiación del Patronato de Turismo Costa Blanca.
También se ha presentado la campaña que desarrollará The Blue Plan y que ofrecerá, a través de redes sociales y publicidad en estos medios, una imagen semanal evocadora de los atractivos de los destinos alicantinos y se dirigirá a público nacional. Compartirá imagen y claim con la campaña anterior: Costa Blanca, destinos infinitos.
A continuación, como respuesta a la necesidad de los asociados, APHA ha presentado su nuevo servicio de gestión sanitaria, posible gracias a la colaboración de Aguas de Alicante y Laboratorios Alilab, que permitirá a los establecimientos llevar a cabo fácilmente la gestión sanitaria de las instalaciones hídricas de acuerdo a las últimas novedades normativas y en formato digital, para evitar el consumo de papel y mejorar la sostenibilidad.
El plato fuerte de la jornada se ha reservado para el final. El presidente Luis Castillo ha tomado la palabra para anunciar el acuerdo alcanzado con Alicante GOLDEST Legends Concerts. Fruto de las negociaciones llevadas a cabo, existirá una reserva especial de entradas para los conciertos que se llevarán a cabo en la plaza de toros de Alicante destinado a clientes de los hoteles de APHA, que alojarán en exclusiva a los artistas y sus equipos de producción. También los establecimientos de APHA dispondrán de un espacio reservado en la plaza para llevar a cabo relaciones públicas. Se promocionará también la Costa Blanca en las plazas de toros de Murcia y Albacete, coincidiendo con la celebración de conciertos de esta firma y que son un mercado de proximidad importante.
Por último, Luis Castillo ha querido hacer balance de sus primeros 100 días de mandato y ha querido resaltar el cambio en el estilo de dirección de la asociación para hacerla más participativa. Ha agradecido la implicación de toda la junta directiva en las labores de representación de la asociación y en las labores de gestión.
Ha anunciado que la asistencia a ferias será una prioridad en adelante, y para ello se establecerá un equipo especializado que pueda acudir a todas las citas y desempeñar de manera estable esa importante labor comercial y de promoción.
Luis Castillo ha agradecido el interés de otros agentes por colaborar con APHA y ha destacado como estas relaciones se transforman en mejoras en la oferta de ocio y la experiencia turística de la clientela que se aloja en los establecimientos de la asociación.
Ha concluido manifestando su ánimo reivindicativo, tanto frente a las administraciones públicas, fundamentales para que los destinos estén en las mejores condiciones y se lleven a cabo las infraestructuras necesarias, como para defender al turístico alicantino de ataques injustificados que en ocasiones desmerecen injustamente el trabajo que se hace desde el sector.
Sumar y no restar ha sido el colofón con el que ha cerrado el acto.
